KICILLOF GASTÓ MÁS DE $ 58 MIL MILLONES EN PAUTA PUBLICITARIA EN 2025
C5N encabeza el ranking de beneficiados seguido por Crónica, Clarín y El Destape.
A la cabeza de los beneficiarios se encuentra el Grupo Indalo,(controlante de C5N y varias radios) que recibió el 12% de la pauta publicitaria oficial, seguido en segundo y tercer lugar, con menos de la mitad, por el Grupo Indalo, y Crónica. Tras ellos, en el top five están, Clarín y El Destape.
Además el gobierno bonaerense también pautó en YouTube, mediante empresas de publicidad programática -como Iprospect Media SA- o medios -como Cenital, Futurock y Carnaval- y comunicadores y periodistas -como Ximena Caligiuri, de Canal 22, y Flavio Azzaro, del streaming AZZ-.
Así, C5N se alzó con $6970 millones, el 12% del total de la pauta distribuida en 2025. Lo sigue el Grupo Olmos con $3617 millones. Luego aparecen los grupos Clarín y América con $3.000 millones cada uno y casi con el mismo importe El Destape, el sitio del periodista Roberto Navarro, que creció con el kirchnerismo pero cuando estalló la pelea de Máximo Kirchner y Axel Kicillof abrazó al gobernador.
Luego viene editorial Perfil con $1.800 millones y el sindicalista Víctor Santamaria que suma unos $3.400 millones, dividido entre $1.600 millones para su grupo de medios (que incluye Canal 9, Página 12 y radio Continental) y $1.800 millones para su empresa de vía pública Grupo Alter, que absorbió a Girola Publicidad y VPM.
Detrás aparece Grupo Elías con $1.300 millones. Mucho más abajo aparecen medios de audiencias más amplias y mayor capacidad de fijar agenda pública, como La Nación que recibió apenas $500 millones
Esto obedece, entre otras razones, a que la gestión bonaerense no tiene criterios de reparto de publicidad establecidos por ley. Las órdenes de compra se realizan mediante contratación directa y son decididas por la Secretaría de Medios provincial. Desde el Ministerio de Comunicación señalaron que los criterios varían “en función de la naturaleza de las campañas a comunicar, de su alcance, de su público objetivo, y de su importancia o contingencia en función de la acción de gobierno”.
Durante 2025, año electoral, el gasto en publicidad oficial bonaerense fue de $ 58,3 mil millones lo que representó un aumentó del 63% respecto de 2024 en términos reales, es decir, descontando el efecto de la inflación.
Los datos relevados surgen del análisis de casi 90 resoluciones dictadas por la Secretaría de Medios bonaerense con órdenes de pago a proveedores que corresponden a la gobernación. Esto deja afuera a los entes descentralizados, como el Banco Provincia (BAPRO) .
Info: Chqdo – redacción
